Don’t Think PinkLisa Johnson

“Don’t Think Pink” ir praktiska rokasgrāmata mārketinga speciālistiem un uzņēmējiem par to, kā patiesi uzrunāt sieviešu auditoriju. Autores Līsa Džonsone un Andrea Lērnda, konsultāciju uzņēmuma ReachWomen līdzdibinātājas, parāda, kā stereotipiska pieeja (piemēram, “iekrāsot rozā”) neatklāj reālos pirkšanas motīvus. Grāmatā uzsvērts, ka sievietes ietekmē lielāko daļu pirkumu, taču uzņēmumi bieži komunicē virspusēji. Risinājums – dziļa klientu izpratne, regulātas atsauksmes un produkta konteksta ievērošana: svarīgi, kur un kā piedāvājums sastop patērētāju, vai tā ir ārsta prakse, kopienas vide vai digitālais kanāls. Autores piedāvā segmentēšanas un izpētes pieejas, kas palīdz veidot uzticību, empātisku saturu un pieredzi, kurā vērtība un funkcionalitāte ir svarīgāka par klišejām. “Don’t Think Pink” sniedz stratēģiskus rīkus un piemērus, kas palīdz izstrādāt kampaņas bez aizspriedumiem, uzlabot produkta–dzīvesstila atbilstību un palielināt tirgus daļu, runājot ar sievietēm kā informētiem, prasīgiem un daudzveidīgiem patērētājiem. Aprakstu pievienoja: MI modelis gpt-5, 18.08.2025