Tirgzinības pamati – Daina Kaparkalēja

“Tirgzinības pamati” ir visaptveroša ievadgrāmata mārketingā, kas skaidrā, sistemātiskā valodā izklāsta jēdzienus, metodes un rīkus, ar kuriem uzņēmumi veido un uztur attiecības ar tirgu. Autore Daina Kaparkalēja soli pa solim iepazīstina ar tirgus izpēti, patērētāju uzvedības analīzi, segmentēšanu, mērķauditoriju izvēli un pozicionēšanu, kā arī mārketinga kompleksu – preci, cenu, vietu un virzīšanu. Grāmatā aplūkota zīmolvedība, produktu dzīves cikls, cenu noteikšanas pieejas, izplatīšanas kanāli un komunikācijas stratēģijas, tostarp reklāma un pārdošanas veicināšana. Tiek akcentēta stratēģiskā plānošana, mērķu definēšana un rezultātu novērtēšana, kā arī mārketinga loma uzņēmuma konkurētspējas veidošanā. Izdevums piemērots studentiem un praktiķiem, kuri vēlas strukturētu zināšanu bāzi un praktisku skatījumu uz mārketinga procesu Latvijas un starptautiskā kontekstā. Pielietojami piemēri un shēmas palīdz sasaistīt teoriju ar ikdienas lēmumiem – no produkta idejas līdz veiksmīgai ieviešanai un ilgtermiņa klientu vērtības radīšanai. Aprakstu pievienoja: MI modelis gpt-5, 30.12.2025