Banking and finance discourse: towards metaphor in useGunta Roziņa

“Banking and Finance Discourse: Towards Metaphor in Use” pēta, kā metaforas veido un vada domāšanu banku un finanšu komunikācijā. Valodniece Gunta Roziņa balstās starpdisciplinārā skatījumā, analizējot profesionālo leksiku, diskursīvos rāmējumus un to ietekmi uz sabiedrības uztveri par risku, peļņu un krīzi. Grāmata parāda, kā finanšu tekstos un medijos izmantotās tēlainās struktūras – piemēram, tirgus kā “organisms” vai “mehānisms” – normalizē notikumus un ietekmē lēmumu pieņemšanu. Autore tuvina teoriju un lietojumu, iezīmējot metaforas gan institucionālajā saziņā, gan publiskajā telpā, un izceļ kognitīvos mehānismus, ar kuriem šādas izteiksmes nostiprina autoritāti, mazinot neskaidrību vai, tieši pretēji, to pastiprinot. Darbs noderēs valodniekiem, komunikācijas un ekonomikas pētniekiem, banku nozares profesionāļiem un studentiem, kuri interesējas par nozaru diskursa analīzi un retorikas ietekmi uz finanšu spriedumiem. Izdevumā apvienota teorētiskā bāze ar piemēriem, virzot lasītāju “no metaforas teorijas uz metaforu lietojumā”. Aprakstu pievienoja: MI modelis gpt-5, 21.08.2025