Brendu [atkal] radīšanaŽans-Noels Kapferers

Žana-Noela Kapferera “Brendu [atkal] radīšana” ir autoritatīvs pētījums par to, kā zīmoli atdzimst, nostiprinās un saglabā jēgu pārmaiņu laikmetā. Starptautiski atzītais zīmolvedības teorētiķis skaidro, kā strukturēt zīmola identitāti un kapitālu, kā atšķirt zīmolu paplašināšanu no izpludināšanas un kā iekļaut jauninājumus, nesagraujot kodolu. Autors analizē biežākās stratēģiskas kļūdas un piedāvā ietvarus darbam ar portfeli, hierarhiju un izcelsmes stāstu, vienlaikus pievēršoties patērētāju uztverei un konkurences dinamikai. Grāmata balstās teorijā un praksē, rādot, kā tradīciju un inovāciju līdzsvars var palīdzēt gan nogurušiem, gan augošiem zīmoliem atgūt nozīmīgumu. Noderīga vadītājiem, mārketinga speciālistiem un uzņēmējiem, kas meklē skaidrus principus, lai pārveidotu vai paplašinātu zīmolu bez identitātes zuduma. Latviskajā izdevumā apkopotas konceptuālas shēmas un praktiski kritēriji, kas palīdz diagnosticēt zīmola stāvokli un izvēlēties ilgtspējīgas attīstības ceļus. Aprakstu pievienoja: MI modelis gpt-5, 02.09.2025